Viele Unternehmen besitzen Internetseiten, doch die wenigsten sind so ausgerichtet, dass sie erfolgversprechend sind. Dabei liegt das Gute oft so nahe. Beschreibt man die Inhalte auf der eigenen Internetseite so, dass die drittleserfähig sind, erkennt auch die Suchmaschine den Inhalt der Seite besser und kann ein höheres Ranking erstellen.

Dabei kommt es vor allem darauf an,die Texte so zu verfassen, dass auf der Startseite genug Inhalt mit genug Schlagwörtern vorhanden ist, um von den Suchmaschinen als relevant angesehen zu werden.

Bestenfalls werden auf der Startseite ca. 300 bis 500 Wörter geschrieben, die eine hohe Keyword-Dichte haben. Fünf bis zehn Prozent des gesamten Textes sollte auf die Haupt-Keywords ausgerichtet sein, der Rest nach Relevanz absteigend.

Eine gute Möglichkeit, die keyword-Dichte zu überprüfen gibt Google dabei mit den bei seinem Analytics mitgelieferten Tools.

Auch verlinkungen innerhalb der eigenen Webseite werden von Google als relevant beachtet, wenn die Themeninhalte zueinander passen.

Bietet ein Unternehmen zum beispiel Verrohrungen an, ist davon auszugehen, dass kaum jemand auf den Suchmaschinen "Verrohrung" eingibt. Viel wahrscheinlicher ist die Suche nach "Rohr", "Rohre" oder ähnlichen Begriffen. Deshalb sollte die erste Seite eher Textpassagen enthalten, die auf die "Verlegung von Rohren" ausgerichtet sind, als auf die "Verrohrung". Fachbegriffe werden im Allgemeinen nur von Fachleuten gesucht. Laien bevorzugen einfache Begriffe.

Auch hier gibt Google eine einfache Lösung zur Findung von Begrifflichkeiten. Der Suchvorschlag auf der Google Seite zeigt ab der Eingabe der ersten Buchstaben bereits die häufigsten Suchanfragen.

Diffiziler wird es, wenn die Fragestellung lautet, welche Suchbegriffe lohnend sind. dafür ist es ratsam, Experten hinzuzuziehen. Mit Analyseprogrammen lässt sich die Anzahl der wahrscheinlichen Klicks sowie der Klickwert auf den Google Adwords Anzeigen herausfinden. Anhand dieser daten kann eine Potentialanalyse und ein Vorschlag erarbeitet werden.

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